Jaki wpływ na rozwój polskich win ma nowelizacja ustawy o wychowaniu w trzeźwości

Sejm uchwalił nowelizację ustawy o wychowaniu w trzeźwości. Choć nagłówki mediów opanowała „nocna prohibicja”, dla dynamicznie rosnącego rynku polskiego winiarstwa nowe przepisy oznaczają przełom. Dzięki przyjętym poprawkom winiarze zyskają prawo do sprzedaży w sieci i zielone światło dla enoturystyki. – To ważny krok w stronę odróżnienia zwykłej informacji o działalności winnicy od reklamy alkoholu – komentują przedstawiciele branży.

Nowe zasady gry: Prohibicja dla jednych, czy szansa dla drugich?

Przyjęta przez Sejm nowelizacja ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi wprowadza szereg restrykcji. Ogólnokrajowy zakaz sprzedaży alkoholu w sklepach i na stacjach paliw w godzinach 22:00–06:00 oraz znaczne ograniczenie agresywnej reklamy mają na celu zmniejszenie spożycia i ochronę nieletnich.

Jednak w cieniu dyskusji o nocnym zakazie sprzedaży rozegrała się batalia o przetrwanie i rozwój polskich winnic. Złożone w toku prac parlamentarnych poprawki (m.in. PSL) uwzględniły kluczowe postulaty rodzimych producentów. Przepisy po raz pierwszy precyzyjnie rozgraniczają agresywną promocję alkoholi masowych od działalności edukacyjnej, kulturowej oraz enoturystyki. Co równie ważne – otwierają legalną drogę do sprzedaży wina przez internet z zachowaniem rygorystycznej weryfikacji wieku kupujących.

Wina rzemieślnicze to nie „tani alkohol”. Branża zabiera głos

Lokalne winnice od lat podkreślały, że ich model biznesowy opiera się na jakości, kulturze stołu i turystyce wiejskiej, a nie na masowej sprzedaży wolumenowej. Wyłączenie wydarzeń enokulinarnych i działań informacyjnych spod twardego definicyjnego zakazu reklamy jest dla nich kluczowym gwarantem stabilności.

„Cieszy mnie, że Sejm przyjął poprawki dotyczące wydarzeń enokulinarnych i przekazów informacyjno-kulturalnych. To ważny krok w stronę odróżnienia zwykłej informacji o działalności winnicy od reklamy alkoholu. Teraz kluczowe będzie utrzymanie tych rozwiązań w dalszych pracach i takie stosowanie przepisów, by winiarze mogli z wyprzedzeniem wiedzieć, jak zgodnie z prawem informować o zwiedzaniu, winobraniu czy wydarzeniach” – komentuje Monika Czarniecka, założycielka agencji 100 PTS – PR dla polskiego winiarstwa.

Z punktu widzenia właścicieli winnic wyrazistość i przewidywalność prawa stanowią fundament pod inwestycje w infrastrukturę turystyczną i gastronomiczną.

„Winnica to nie tylko produkcja wina, ale też miejsce spotkań i wydarzeń. Dlatego cieszy nas, że Sejm uwzględnił przepisy dotyczące wydarzeń enokulinarnych i informowania o nich. Chcemy działać zgodnie z prawem, a jasne zasady pomogą nam planować wydarzenia i rzetelnie informować o nich gości” – dodaje Tomasz Głowacki, właściciel Winnicy Tecławska Góra.

E-commerce i enoturystyka. Jak to połączyć?

Jak w praktyce nowela przełoży się na rozwój lokalnych firm winiarskich?

Bezpośredni dostęp do klienta (D2C):

Możliwość sprzedaży internetowej z wyznaczoną procedurą weryfikacji wieku oznacza dla małych winnic ucieczkę przed narzucanymi przez sieci handlowe marżami. Rzemieślnicze winnice zyskują możliwość wysyłki produktów do pasjonatów z całego kraju.

Organizatorzy winobrania, warsztatów sommelierskich, czy kolacji degustacyjnych w plenerze będą mogli bez obaw o sankcje prawne promować swoje wydarzenia. To silny impuls dla agroturystyki i regionalnej gastronomii.

Ograniczenie agresywnych promocji cenowych w dyskontach premiuje producentów jakościowych. Konsumenci coraz chętniej sięgają po produkty lokalne o udokumentowanym pochodzeniu.

Senat na horyzoncie

Uchwalona przez Sejm ustawa trafia teraz do Senatu. Przedstawiciele polskiego winiarstwa nie kryją nadziei, że wypracowany kompromis – łączący troskę o zdrowie publiczne z ochroną rodzimego rzemiosła – zostanie w pełni podtrzymany.

Jeśli nowelizacja przejdzie cały proces legislacyjny bez negatywnych zmian dla branży, polskie winiarstwo zyska ramę prawną, której brakowało mu od dekad – nowoczesną, przejrzystą i dostosowaną do europejskich standardów.

aotor:  Piotr Kurzyna